PARTENARIAT TV : LE PLEBISCITE DES RESEAUX DE FRANCHISES

De plus en plus d'enseignes et de réseaux font le choix du Parrainage d'émissions de Télévision.

Un constat formidablement positif pour les spécialistes du Partenariat TV que nous sommes.

La grande pertinence de cet accès différent, mais incomparablement plus efficace, au média TV est désormais clairement reconnue.  

Plus besoin de vanter les atouts du média TV en termes de notoriété, de statut et de valeur fédératrice, les franchisés (acquis ou prospects) étant bien souvent les premiers à en évoquer l’existence ou le désir..seule restait la difficulté à investir les sommes très importantes généralement dépensées dans le cadre des campagnes classiques sous forme de spots…

Partenariat TV...la Tv beaucoup plus accessible que la Tv !

Beaucoup de responsables d’enseignes ont désormais compris que les couts beaucoup plus limités nécéssaires à la mise en place d’un dispositif de PARTENARIAT TV rendait désormais possible cet accès tant convoité.

Partenariat TV...la Tv beaucoup plus efficace que la Tv !

Tout comme ils sont nombreux à avoir intégré la performance beaucoup plus impactante du partenariat … la présence isolée « hors écran » d’une marque (ou d’une enseigne)  favorisant une visibilité beaucoup plus active que son positionnement au cœur d’un écran de publicité comportant parfois plus d’une dizaine d’annonceurs !

Pour autant, il reste capital de savoir choisir son contexte d’intervention.

De parrainer « LE BON PROGRAMME ».D’avoir un regard réfléchi et expert sur la performance quantitative comme qualitative de cette prise de parole et de savoir fédérer l’ensemble du réseau autour de l’Evènement.

Quel gachis de constater parfois la présence de marques autour de programmes dont personne ne comprend la raison de l’association ..

Mais quelle satisfaction en revanche de voir à quel point les réseaux peuvent s’impliquer avec volontarisme et démultiplier ainsi l’efficacité de la prise de parole médiatique, lorsque celle-ci est en cohérence optimale de territoire et de statut avec l’univers même du réseau.

Quelques exemples … ERA IMMOBILIER, pour qui nous avons négocié le parrainage à l’année de toutes les émissions « immobilières » présentées par le très médiatique Stéphane PLAZZA sur M6 et autour duquel nous développons un très grand nombre de déclinaisons sur le Web, dans les agences ou lors des conventions nationales de l’enseigne…
Plus récemment, ESTHETIC CENTER pour qui nous avons mis en place depuis cette année un « Global DEAL » avec TF1 autour de « MISS France », intégrant à la fois une forte pression médiatique au moment de l’émission (parrainage sur TF1, Présence sur la Tour, Dispositif Web) et une utilisation de l’image de Miss France tout au long de l’année afin de faire vivre ce partenariat au cœur du réseau et auprès de ses clientes.

Le partenariat TV est aujourd’hui clairement plébiscité par les décideurs des réseaux et enseignes.Pour son efficacité, sa performance, son potentiel fédérateur… et surtout son cout réel bien plus limité que sa valeur psychologique… 

Reste à savoir choisir son Partenaire Conseil.

Hervé LABEILLE & associés est aujourd’hui la 1^ère Agence Indépendante en France dans le domaine du Partenariat TV .

Contactez nous, et parlons en : labeille@labeille.fr